配资网站排行完成了从“经典国货”到“冬季之王”的蜕变

当加拿大鹅因定价偏高及本土化适配不足，逐渐淡出中国主流消费视野，中国羽绒服市场正迎来“国民品牌主场时代”。尤其最近关于羽绒服的话题接连在社交媒体引发热议，令人不禁想问，一个真正符合国民需求的羽绒品牌到底是怎样的？

从1972年诞生“中国第一件羽绒服”，到2020年的股份重组，再到2025年的“千店革命”，鸭鸭羽绒服用“国民性”重构了冬季保暖服装的价值坐标，并用实打实的市场表现，完成了从“经典国货”到“冬季之王”的蜕变。

“最”亲民：市场投票的单店传奇，鸭鸭更懂中国人

在当前力促经济平稳、高质量发展的大环境下，面对“现金为王”的时代背景与政策引导储蓄转化为消费的趋势，国民对产品和服务的需求愈发理性。9月发布的《2025中期中国快消品报告》明确指出，追求品质与健康的消费趋势已经成为市场增长的核心引擎。报告定义，“质价比”更强调商品品质与价格的平衡，契合当下的体验型消费。

因此，对很多人来说，冬季保暖的核心，不是贵，而是“对”。对东北人来说，扛住零下几十度的冰雪才是王道；对广东人来说，一件轻薄不臃肿的轻便型羽绒服或许能压制湿冷攻击；对刚入职场的新人来说，价格预算和保暖性都要拿捏。换句话说，冬季保暖的核心诉求，从来不是单一维度，而是保暖够热、价格够亲、场景够全等多重平衡。

不可否认，多种需求组合下，消费者对线下实际试穿的体验要求很高。艾媒咨询基于去年双11后的调研数据显示，46.7%的消费者选择在大型商场或购物中心品牌专卖店购买羽绒服，比例最高，其次是综合电商平台。

2025年10月，鸭鸭全球旗舰店在成都春熙路正式开业。这个3000平方米的“羽绒服王国”不仅在开业期间突破百万业绩，更是在当月创下了品牌线下单店营业额新纪录。这个数据，更加验证了高质价比羽绒服的市场潜力。从进店客流来看，青年（19岁-40岁）占比超过50%，在年轻人中的心智占位成效显著；时空道宇系列、新山系系列、冰壳系列等等熟面孔仍牢牢占据了店里的热销榜单。在去年的基础上，鸭鸭对这些系列的设计、品质、做工细节进行再升级，在品质升级的基础上，仍保持价格稳定。火热的销售数据证明，它们经受住了消费者“火眼金睛”的考验。